本報記者胡立剛
7月5日，上海社會科學院發布中國農業上市公司品牌指數排名，同時發布31家上市公司的企業品牌價值，這一舉措，為品牌經濟注入了新的活力，也給只關心市值而不關心品牌價值的農業企業打了一針“清醒劑”。
記者了解到，中國農業上市公司品牌指數排名成果源于上海市經信委委托、上海社科院承擔的項目——《上市公司品牌綜指發布平臺》，上海社科院為什么要把我國農業上市公司作為品牌指數排名的首個研究對象，項目成果形成后，這些上市企業是否感受到了“倒逼”的壓力，帶著這些問題，記者采訪了上海社科院副院長、上海品牌發展研究中心主任謝京輝。
“我從事品牌研究多年，非常清楚國內外企業對于品牌認知的差距，通過農業上市公司品牌指數項目我深刻認識到，我國農業企業的品牌意識真的是非常欠缺，產業要升級，企業要發展，必須攻克品牌短板。”謝京輝回憶項目實施的經歷，感慨之余，和盤托出他的觀點。
通過謝京輝的回憶，記者心里的一些問題也逐漸得到答案。
把農業上市公司作為研究對象，考慮到兩個方面的因素，一是農業板塊所涉及的公司數量少，二是上市公司產品差異性較小，既便于通過公司公開的年報收集數據整理數據，也便于專門機構實施調研。
品牌綜合指數則是基于項目組提出的公司品牌度量框架體系，在此基礎上，引入數學模型確定指標權重，通過對相關行業的定量模擬分析，最后形成農業板塊上市公司品牌綜合指數，而品牌價值則是結合上市公司溢價與綜合指數計算而得。
據謝京輝介紹，項目組建立了一個評估品牌綜合指數的“六力”模型，所謂“六力”，指的是六個一級指標權重，品牌支撐、治理能力各占10%，品牌競爭能力占15%，品牌運營和培育能力各占20%，品牌創新能力占25%。
該模型中，品牌支撐和品牌競爭能力是基礎，品牌運營和培育能力是保障，品牌治理和品牌創新能力是戰略。通過這個模型，新希望公司以綜合指數0.7474排名第一，緊跟其后的是隆平高科、大北農、登海種業、好想你，指數分別為0.6665、0.5832、0.5795、0.5378，而對應的品牌價值分別為54億元、117億元、93億元、49億元、70億元。
記者發現，綜合指數掩蓋不了公司在某些權重指標上的落后。排名前五的公司，品牌競爭能力指數都位居前五，品牌運營、培育能力指數只有新希望、大北農進入前五，隆平高科、好想你都沒能進入前十，同樣，在品牌治理能力方面，登海種業也沒能進前十，在品牌創新能力前十榜單上，看不到新希望和好想你公司。
“當然，排名最后五位的公司也有在分類排名中進入前十的，香梨股份的品牌運營能力甚至排在第二位，這些現象說明，農業板塊上市公司應重點抓好四大至關重要的工作，分別是品牌戰略規劃、品牌危機管理、企業社會責任、品牌制度建設。”謝京輝說。
中國農業上市公司品牌指數排名是《上市公司品牌綜指發布平臺》項目的首期研究成果，今后將做些什么？帶著這個問題，記者找到市經信委都市產業處處長劉波英。
“上海是品牌高地，理應在中國品牌經濟時代起到引領示范作用，首期研究成果發布之后，我們將會同上海社科院項目組做好評估工作，為啟動中小農業企業品牌指數打好基礎。”劉波英說。
